海外展示会は、日本企業が海外市場に進出するための重要な機会です。

自社の製品やサービスを世界中のバイヤーやパートナーにアピールできる場であり、効果的なPRが成功の鍵を握ります。しかし、多くの企業が出展するため、競争が激しく、いかにして自社のブースに訪問者を呼び込むかが課題となります。

チラシやパンフレットは、展示会において来場者に情報を伝える重要なツールですが、文字ばかりの資料ではなかなか目を引きません。特に、言語の壁がある海外展示会では、文章中心のチラシは十分に読まれないことが多いのではないでしょうか。

海外の展示会では、多くの来場者がブースを次々に回るため、限られた時間の中でいかに自社の魅力を伝えられるかが重要です。しかし、以下のような課題があります。

• 言語の壁：英語や現地の言語で書かれた長文は、相手が読んでくれるとは限らない。

• 視認性の低さ：デザインがシンプルすぎると目立たず、情報が埋もれてしまう。

• 興味を持たれにくい：文字ばかりの資料は直感的に理解しにくく、印象に残りにくい。
  
  

こうした課題を解決するために、有効な手段のひとつが「マンガを活用する」ことです。

マンガは、視覚的に分かりやすく、言葉の壁を超えて直感的に情報を伝える力を持っています。海外の企業でも、ストーリーテリングを活用したマーケティングが注目されており、マンガはその手法として非常に有効です。

マンガは、絵と短いセリフで構成されているため、言葉が分からなくてもストーリーの流れを理解しやすくなります。たとえば、製品の使い方や特徴をマンガで表現すれば、一目で理解できるため、海外の来場者にもスムーズに情報を伝えられます。

マンガのキャラクターを通じて、ストーリー性を持たせることで、来場者の共感を呼びやすくなります。製品やサービスの利便性をキャラクターが体験する形で表現すれば、ユーザー目線でのメリットを自然に伝えることが可能です。

展示会では、多くのチラシやパンフレットが配られますが、マンガのデザインは他の資料と差別化しやすく、印象に残りやすいというメリットがあります。「ユニークなデザインのチラシ」として、展示会終了後も手元に残してもらえる可能性が高まります。

マンガは、さまざまな業種で活用することができます。特に以下のような分野では、効果的なPRツールとして機能します。

• 製造業・・・製品の機能や仕組みを分かりやすく説明するために。

• 食品業・・・商品の美味しさや特徴をストーリー仕立てで紹介。

• 観光業・・・地域の魅力や観光スポットを楽しく紹介。

• テクノロジー・・・複雑な技術やサービスを簡潔に伝える手段として。

マンガを活用する際には、単にマンガを描くだけでなく、効果的に活用するためのポイントを押さえることが大切です。

• どの国の来場者に向けたチラシなのか？

• 業界関係者か、一般消費者か？

• 1〜4ページ程度で、製品やサービスのメリットを直感的に伝える。

• 余計な説明は省き、視覚的に理解できる内容にする。

• 直訳ではなく、ターゲットに伝わる自然な言葉を選ぶ。

• 専門用語は、図解や簡単な説明で補足する。

• ユーザーのカスタマージャーニーとして機能し、物語の一部として問い合わせに向かう。

• オペレーターやウェブサイトへ誘導した後のシミュレーションまで行う。

• 製品やサービスがどのように活用されるのかを、マンガでリアルに表現する。

• 読者が「自分にも必要だ」と思えるようなストーリーを作る。

海外展示会での成功は、いかに来場者の関心を引き、効果的に情報を伝えられるかにかかっています。文字だけのチラシ・パンフレットでは伝わりにくい情報も、マンガを活用すれば、視覚的に分かりやすく、印象に残りやすくなります。

製造業、食品業、観光業、テクノロジー分野など、さまざまな業界でマンガの活用は可能です。ターゲットに合わせたストーリーやデザインを工夫し、海外展示会でのPRを成功させましょう！